“一個(gè)小餐館的廣告單，不僅嘿好耍，還相當(dāng)有內(nèi)涵。做生意、搞營銷的都來看看。”近日，網(wǎng)友“傻gua2015”在天涯論壇發(fā)帖，稱不久前在渝北汽博中心收到一張“紅頭文件”的通知，仔細(xì)一看，才發(fā)現(xiàn)這是一家餐館的廣告單，“當(dāng)時(shí)就被震驚了”。

　　帖子發(fā)布后，也很快引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，有贊賞店家的別出心裁，也有質(zhì)疑方法的合理性。23日，餐館負(fù)責(zé)人告訴記者，采用公文的形式，初衷是為了好玩和娛樂大眾。不過，律師提醒，杜撰本不存在的機(jī)構(gòu)，有虛假宣傳的嫌疑。

　　餐館發(fā)“紅頭文件” 引網(wǎng)友熱議

　　記者從“傻gua2015”發(fā)表的圖文帖中看到，不同于普通的餐飲廣告單，該宣傳抬頭便是一排醒目的大紅色字體，書寫“汽博后勤服務(wù)中心文件”，后面還有“汽博后勤服務(wù)中心發(fā)[2015]1號”的落款，標(biāo)題則是“關(guān)于改善伙食提高革命干勁的緊急通知”。而緊隨正文之后，還有主題詞、抄報(bào)單位、抄送單位以及紅色印章的落款。乍看之下，竟和事業(yè)單位下發(fā)的帶有大紅字標(biāo)題和紅色印章的文件，也就是俗稱的“紅頭文件”十分相似。

　　“形式十分新穎吸引眼球，向店家學(xué)習(xí)營銷之道。”對于店家的做法，不少網(wǎng)友在跟帖中力表贊賞，但也有理性的網(wǎng)友提出了疑問，甚至質(zhì)疑此舉的合法性。網(wǎng)友“羲皇上人”看過后就表示：“把嚴(yán)肅的公文用來做宣傳，合適嗎？”

　　老板為吸引食客別出心裁

　　23日下午，記者根據(jù)網(wǎng)友提供的線索，找到了這家位于渝北區(qū)回興的餐館。40歲的羅剛是該餐館的負(fù)責(zé)人之一，同時(shí)也參與制作了這份“紅頭文件”廣告單。

　　“純粹就是抱著好玩、娛樂的心態(tài)來做的，當(dāng)然最終是為了吸引食客們的眼球。”說起這份廣告單的初衷，羅剛告訴記者，今年3月份，他與另外幾位合伙人為了宣傳餐館的生意，便開始籌謀做些廣告單推廣，考慮到普通的餐飲廣告單已經(jīng)無法再吸引閱讀和關(guān)注，討論過后，他們決定采用一種另類的形式來引起食客關(guān)注。

　　羅剛解釋，之所以最終用了嚴(yán)肅的、形式看似枯燥的“紅頭文件”，也是為了體現(xiàn)一種反差，“你看嘛，我們的正文都是用的地道重慶言子兒，嚴(yán)肅的形式加上幽默的表達(dá)，很多食客都還是買賬哦！”

　　廣告單有多種版本 單位是虛構(gòu)的

　　此外，對于廣告單中出現(xiàn)的“汽博中心后勤服務(wù)中心”字樣，羅剛解釋，這個(gè)單位是虛構(gòu)出來的，實(shí)際上并不存在，“其實(shí)，我們針對不同區(qū)域，分別有不同的稱謂”。隨后，他也向記者展示了很多種不同的廣告單，稱謂也有“回興便民生活服務(wù)中心”、“園區(qū)企業(yè)職工生活服務(wù)中心”等五六種。

　　對于“紅頭文件”引發(fā)不同的聲音，羅剛并不意外同時(shí)表示理解。他表示，在創(chuàng)作之初就已經(jīng)考慮到這些問題。不過，爭議對于餐館而言則是好事，“有爭議才會(huì)有關(guān)注，我們會(huì)聽取建議，做好自己的事就夠了”。

　　另類廣告 有支持有質(zhì)疑

　　食客楊先生：老板的想法挺不錯(cuò)的，很特別，能引發(fā)人的好奇心，至少我會(huì)認(rèn)真把內(nèi)容看一遍。

　　食客湯小姐：感覺就是為了追求另類而另類，換作是我，會(huì)當(dāng)成無用的文件丟掉吧。

　　網(wǎng)友“Tiny”：真替店家擔(dān)憂，“紅頭文件”能隨便用嗎？

　　創(chuàng)新值得鼓勵(lì) 方式涉嫌違規(guī)

　　“營銷手段確實(shí)很新穎，體現(xiàn)了店家的創(chuàng)新之舉。”對于該店家的推廣行為，重慶大學(xué)公共管理學(xué)院教授曾國平在接受記者采訪時(shí)首先進(jìn)行了肯定。他表示，用幽默風(fēng)趣而親切感十足的重慶方言，加上嚴(yán)肅的公文格式，的確能夠在第一時(shí)間吸引食客關(guān)注。

　　不過，曾國平也表示，店家在宣傳時(shí)，虛擬“汽博后勤服務(wù)中心”等本不存在的機(jī)構(gòu)，從廣告營銷角度而言，就存在虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。

　　重慶洛書律師事務(wù)所主任律師段勤也提醒，《廣告法》第四條明文規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，意即要求商家的廣告內(nèi)容不得含有虛假成分，或有欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。而該商家在宣傳推廣時(shí)，仿造“紅頭文件”的格式，杜撰本不存在的機(jī)構(gòu)，則涉嫌虛假宣傳。

來源：餐飲吃網(wǎng)