盡管瑞幸在成本控制上更加得心應(yīng)手，但與其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品相比，瑞幸掛耳咖啡在價(jià)格上并無(wú)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從咖啡起家的瑞幸又回到了咖啡。

36氪獲悉，12月25日，瑞幸在其官方微信公眾號(hào)上宣布推出精品掛耳咖啡系列，主要通過(guò)瑞幸自營(yíng)APP/小程序、京東旗艦店、天貓旗艦店等線(xiàn)上渠道發(fā)售。根據(jù)咖啡產(chǎn)地分類(lèi)，共有熱帶花園、耶加雪菲、危地馬拉新東方、云南普洱、西達(dá)摩、巴布亞新幾內(nèi)亞天堂鳥(niǎo)莊園等6種口味，售價(jià)在19.9元-29.9元不等。

盡管與速溶咖啡同樣即沖即飲、方便快捷，但掛耳咖啡更強(qiáng)調(diào)無(wú)添加，價(jià)格也比速溶咖啡高，官方將其定位在新年禮品。加上此前11月瑞幸推出的各種零食，瑞幸旗下的支線(xiàn)產(chǎn)品越來(lái)越多，暴露了瑞幸想搶灘更多消費(fèi)場(chǎng)景的意向，各大產(chǎn)品線(xiàn)互有交叉，以此鞏固瑞幸產(chǎn)品護(hù)城河。

 來(lái)源：36氪.